读刊｜让红色文旅融出别样红

来源：日期：2026-11-06 浏览：

红色文旅作为活态化保护与生产性开发的融合型新业态，既是传承红色基因的创新方式，也是带动人民增收致富的关键举措。近年来，广西各地持续深挖红色资源，红色文旅市场蓬勃向好。进一步推动广西红色文旅高质量发展，擦亮广西红色文旅品牌，需要持续推进区域资源整合，探索“红色文旅+”新业态，以数智赋能推进红色文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

推进区域资源整合融通

广西拥有丰富的红色文化资源。2021年广西庆祝中国共产党成立100周年活动安排新闻发布会公布的数据显示，广西有不可移动革命文物约2000处，各类红色旅游资源单体370多处，其中左右江地区是全国12个重点红色旅游区之一，5系列16家景区（点）入选全国红色旅游经典景区名录。但广西红色资源广而分散，红色资源开发缺乏系统性，基本还停留在浅层次的开发利用阶段，景区创新运营意识不足，红色文旅产品同质化明显。

有效提高广西红色文化品牌的影响力，推进红色旅游产业集聚成群，需加强区域红色旅游合作。一是强化区内各市、县（市、区）之间的联动，结合《广西旅游实施“串珠成链”工程行动方案（2024—2026）》，将各地红色文化与旅游资源串联起来，通过跨区域合作打造连接城乡的红色旅游线路，促进区内红色资源互联互通、环环相扣，打造具有影响力的全域融合红色文旅品牌。二是推进与周边省份的合作，尤其要深化广西、云南、贵州三省区的区域合作，依托三省区丰富的红色资源，合力打造跨区域红色旅游精品线路。此外，大部分红色景区景点为非营利场所，普遍存在对外推广和开拓市场动力不足、打造品牌意识薄弱的问题，需要建立健全激励机制，充分调动各地旅游企业和红色旅游景区景点的积极性，集合众力提升红色资源的开发利用效率，增强广西红色文旅的整体竞争力。

做好红色文旅融合“加法”

红色旅游的兴起已成为地方经济和文旅产业发展的强大引擎。据《中国红色旅游发展报告（2023）》测算，全国红色旅游市场规模接近万亿元。瞄准这一市场，广西要勇于跳出传统发展思路，积极探索红色文旅融合新模式，大力推动“红色文旅+”“+红色文旅”发展，不断拓展红色文旅产业链价值链。

一方面，拓展红色文旅产业链。以市场需求为导向，做好“红色文旅+”产业融合“加法”。促进广西红色资源与乡村旅游、生态旅游、研学旅游、体育旅游、文化旅游交织渗透，探索“红色文旅+绿色生态”“红色文旅+乡村振兴”“红色文旅+研学”“红色文旅+民俗”等融合发展之路，持续拓展融合领域，开发出更多适应时代背景的复合型、创新型“红色文旅+”产品，提升红色文旅的产业规模效应和经济效益。

另一方面，延伸红色文旅价值链。通过打造特色文化IP、设计精品红色文旅线路、优化红色文旅体验项目、开发红色文旅文创产品等，推动广西红色文旅品牌提质升级；善用网络平台、社交平台等宣传途径，通过制作红色文化历史故事相关的短视频、情景剧、动漫作品、单元小品等，在红色景区景点及相关场馆开通云直播、云游览等实时推广渠道，实现从传统说教式宣传向创新趣味性宣传转变，提升广西红色文旅的吸引力；策划红色文旅路演推介等活动，打造特色鲜明、吸引力强、识别度高的广西红色文旅品牌。

数智赋能红色文旅融合发展

红色文旅风头正劲。从形式多样的红色展览到创新表达的红色舞台，人工智能、大数据、物联网等前沿技术为红色文旅的高质量发展创造了有利条件，成为推动红色文旅产业转型升级的重要引擎。加速将红色文化资源转化为旅游产业优势，广西需要在加快推进数智赋能融合发展上狠下功夫。

一是依托数字技术，强化红色文旅智慧化运营。结合广西现有的红色文化旅游资源，在“一键游广西”平台嵌入红色故事、红色旅游线路等多样化内容，将广西红色旅游资源串联起来，引入平台推广；加强与企业、高校等机构的合作，开发建设广西红色文化资源库、红色旅游资源数据库、红色景区景点数字化管理系统、红色文旅智慧服务平台等数字化信息平台，将革命文物、历史文献等转化为数字资产，打造广西红色文旅数字化运营体系；在红色旅游景区景点广泛推行电子门票系统和智能导览服务，为游客带来更加智能和个性化的服务体验。

二是打造红色文旅新场景，构建沉浸式文旅体验。积极运用3D建模、AI等先进技术，探索沉浸式、代入式体验场景和文化演艺，让游客身临其境地感受红色历史，增强游客的互动性、参与性和体验性；通过数据分析赋能“一对一”个性化服务，为游客提供更加系统、丰富、深度的红色旅游体验。

三是数字赋能营销，激活红色文旅的消费潜力。培养一批拥有数字化能力并且懂管理、善经营、会讲解的专业人才，强化广西红色文旅的数字化营销，通过社交媒体、在线旅游平台等渠道发布精彩视频，吸引更多潜在游客。

（作者单位分别为广西国际商务职业技术学院、广西幼儿师范高等专科学校。本文系2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“网络创新环境下广西红色文化品牌传播与旅游活化研究”阶段性成果）